Бумажные пакеты производятся уже много лет, в том числе и в России. Потребители привыкли к такой упаковке и – более того – сегодня невозможно представить городскую жизнь без бумажных пакетов. В нашей стране сырьем служит плотная бумага, причем часто произведенная из вторсырья. Дефицита сырья на этом рынке не должно быть никогда.
Спрос на бумажную упаковку рос на фоне популяризации проблем экологии. Сейчас уже сложно сказать, насколько эта упаковка “более полезна” для окружающей среды, чем полиэтиленовая. Но в обществе сложился консенсус, что упаковочная бумага менее вредна. В наших статьях мы опровергали эту распространенную точку зрения, но вряд ли мы стали пророками в своем отечестве. Поэтому в массовом сознании по-прежнему бумажная сумка ассоциируется с экологическим мышлением, а целлофановая – с загрязнением. Для нашей статьи скажем, что бумага - это альтернативный упаковочный материал вместо различных пластиков. Кроме того, бумажный пакет ассоциируется с более дорогим содержимым, то есть подчеркивает статусность товара, бренда и самой торговой точки.
Отметим, что есть группы товаров, которые принято упаковывать только в бумажные пакеты, и потребители привыкли именно к такой упаковке. К ним относятся:
- сухие строительные смеси;
- древесный уголь;
- мука.
Бумажную упаковку мы часто встречаем в следующих городских локациях и типах использования:
- на предприятиях быстрого питания – большинство продукции фасуется в бумажные пакеты или заворачивается в специальную бумагу. А если вы берете еду с собой, она укладывается в бумажный пакет;
- пекарни-кондитерские – горячая выпечка на вынос лучше сохраняет свои качества в бумажной упаковке;
- пакеты для упаковки подарков, причем самых разных видов и размеров;
- упаковочные пакеты в магазинах одежды и обуви, часто на них нанесены фирменные логотипы и другие данные;
- пакеты отлично подходят для использования в рекламных целях, поскольку на них легко наносить различную информацию.
Суммируя сказанное, мы получим такую картину: на рынке бумажных пакетов есть устойчивый спрос и тенденция к его увеличению. Есть товарные позиции и вообще рыночные ниши (стритфуд, преимиум сегмент и прочее), где в качестве упаковки может использоваться только бумага. У бумаги есть ореол экологичности, плюс несомненны эстетические свойства и оригинальность такой упаковки. Все это дает производителям бумажной упаковки козыри для расширения своего присутствия на рынке.
Тенденции рынка
В России бумажная упаковка не так популярна и распространена, как в Европе. Однако различные исследования и опросы предпринимателей, которые занимаются производством бумажной упаковки, свидетельствуют о положительной динамике рынка. Есть профессиональные организации, которые проводят исследования рынка, например маркетинговое агентство ROIF Expert с докладом конца 2019 г. «Рынок бумажных мешков в России: исследование и прогноз до 2023 года», из которого можно узнать следующие цифры:
- Емкость рынка бумажных пакетов и мешков, по разным оценкам, находится в пределе 700 млн. – 1.5 млрд. рублей. Рост продаж бумажных пакетов в России составляет ежегодно 3-5 %, в то время как за рубежом он в лучшем случае составляет 1-3 % в год.
- В 2019 году на российском рынке бумажных пакетов и мешков наблюдался тренд смещение производства в сторону внутреннего рынка. Экспортная активность производителей снизилась примерно на треть по отношению к 2018 г. Одновременно доля производства продукции для внутреннего рынка выросла в отчетном периоде 2019 года на 1,5%.
- 2019 г. характеризовался изменения в структуре поставок бумажных мешков из-за рубежа. Доля лидера по объемам импорта сократилась на 20% по отношению к прошлому году. Подобное сокращение доли в общей структуре поставок обусловлено ценовой политикой украинских поставщиков. Цены на бумажные мешки из Украины в 2019 г. выросли на четверть (от 2018 г.). В итоге объем импортных поставок бумажных мешков сократился на 4%.
Сделаем уже вполне очевидные выводы: бумажный пакет востребован и рост востребованности этой упаковки будет не быстро расти год от года. Рекомендуем производителям упаковки присмотреться именно к этому рыночному сегменту.
